上周末，北京國安隊坐鎮(zhèn)主場工人體育場迎戰(zhàn)上海申花隊。這場事關(guān)本賽季中超冠軍歸屬的“京滬大戰(zhàn)”吸引62291名球迷現(xiàn)場觀賽，這個數(shù)字刷新升級改造后的工體最高入場人數(shù)紀(jì)錄的同時，也創(chuàng)下本賽季中超的票房新高。

6萬余名球迷不僅點燃了球場內(nèi)的熱情，也讓工體及周邊商圈享受到“比賽日經(jīng)濟”帶來的消費熱潮。

國安金牌球市冠絕亞洲

工人體育場見證了中國體育66載滄桑，這座京城球迷心目中的足球圣殿一直都是國內(nèi)乃至亞洲最具影響力的俱樂部主場之一。

2019年8月11日，57056名觀眾涌入工體觀看北京中赫國安對陣廣州恒大淘寶的中超聯(lián)賽，創(chuàng)下歷史峰值。2023年工體復(fù)建亮相后，上座紀(jì)錄頻頻被刷新：2023年8月19日的“京滬大戰(zhàn)”創(chuàng)下新工體的最高上座紀(jì)錄52500人，而一年后的國安與山東泰山隊的“京魯大戰(zhàn)”便以54189人的上座人數(shù)刷新了這一數(shù)據(jù)。今年的4月19日，“京魯大戰(zhàn)”又以54309人的上座人數(shù)再次打破新工體的上座人數(shù)紀(jì)錄。而今年7月19日晚，62291人的現(xiàn)場觀眾人數(shù)，讓工體首次突破6萬人大關(guān)，也成為本賽季中超最高上座紀(jì)錄。

據(jù)了解，上賽季，工人體育場場均上座人數(shù)為4.6萬余人，在全球位列第32位，工體票房也連續(xù)兩個賽季在亞洲范圍排名第一。國安俱樂部經(jīng)過30余年的經(jīng)營，用其出色的競賽成績和品牌影響力打造出冠絕亞洲的金牌球市。

以本次“京滬大戰(zhàn)”為例，票務(wù)平臺開票僅2分鐘，所有價位散票就被熱情的球迷“秒殺”一空；持賽季套票的球迷本場出勤率達(dá)到95%以上；球場商務(wù)包廂的租賃業(yè)務(wù)暴增6倍……火爆的球市給俱樂部帶來可觀的門票收入。

“比賽日經(jīng)濟”釋放消費動能

工人體育場地處三里屯商圈，是北京最具消費活力、消費業(yè)態(tài)最豐富的地區(qū)之一。比賽日當(dāng)天，很多球迷賽前三四個小時就已經(jīng)來到球場周邊，工體北路上的多家快餐店和咖啡店內(nèi)，隨處可見身穿國安綠色球服的球迷在排隊點餐。

位于工體附近和體育場內(nèi)的兩家俱樂部特許商品專賣店，“京滬大戰(zhàn)”當(dāng)天人流如織、排隊結(jié)賬，兩店銷售總額超過了60萬元，是平日銷售額的2.5倍。一位店員告訴記者，比賽日“銷冠”當(dāng)屬新款球迷助威服，因為店內(nèi)可以提供印號服務(wù)，球迷們都會選擇為助威服印上自己喜歡球員的號碼，然后穿上它去球場看比賽。這也是一名鐵桿球迷的標(biāo)準(zhǔn)穿搭。

比賽過程中，遍布工體看臺環(huán)廊內(nèi)的餐飲檔口，為喊累了、跳餓了的球迷們提供多種快餐、小吃、啤酒、飲料�！熬�滬大戰(zhàn)”當(dāng)日，各檔口總銷售額比國安隊本賽季前8個主場的平均銷售額增長了107%。其中，啤酒檔口和“送酒到位”最受男性球迷青睞，本場比賽銷售金額約4萬元（1300余杯），達(dá)到平日銷售額的2倍。

雖然國安隊最終主場輸球，但因比賽是周六晚舉行，很多球迷散場后沒有直接回家，而是在三里屯、東直門、朝外等附近商圈吃夜宵、看電影。一些酒吧、餐吧、露天大排檔內(nèi)，都能看到球迷的身影。

一場“京滬大戰(zhàn)”，6萬多現(xiàn)場觀眾，從賽前到賽后，球迷們掀起了長達(dá)8小時的消費熱潮，“比賽日經(jīng)濟”充分釋放動能。

京味文化吸引更多目標(biāo)人群

“京滬大戰(zhàn)”開始前，覆蓋全場看臺的巨幅TIFO（拼圖）緩緩升起，北看臺以“八臂哪吒”的造型震撼亮相，東看臺則是“北京城”字樣，西看臺為“德勝門箭樓”剪影，寓意“得勝”。濃濃京味文化與球場融為一體，也吸引了更多目標(biāo)人群喜歡國安，熱愛北京。

在工體場牌店內(nèi)，最受球迷歡迎的既有工體造型的冰棍兒，也有女球迷最愛的老北京蒲扇，坐在看臺上拿著它扇一扇，很是俏皮靈動。為了增強球迷們的家鄉(xiāng)自豪感，俱樂部特許商品專賣店今年推出了“京”字系列城市徽章，以各區(qū)為主題，每場限量發(fā)售，深耕本地文化。

國安俱樂部商務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，經(jīng)過近3個賽季的運營實踐，工體和國安俱樂部已呈現(xiàn)出“比賽日經(jīng)濟”效應(yīng)。從球票銷售、包廂租賃、衍生品銷售及餐飲消費等方面，均有明確的目標(biāo)群體。其中包括：購買球衣、圍巾、徽章為主的核心球迷群體，購買吉祥物系列及親子裝的女性及家庭群體，以“打卡”拍照參觀為主的年輕潮流群體和賽前賽后都要“逛吃”的硬核餐飲群體等。

國安俱樂部希望，通過每個比賽日激活城市的精神認(rèn)同，展現(xiàn)文明向上的球迷文化和城市的深厚底蘊，以國安隊高水平的競賽表現(xiàn)為核心，為球迷們提供更優(yōu)質(zhì)的觀賽和消費體驗。（記者 王洋）