3個(gè)月銷售8萬(wàn)件；8個(gè)月突破100萬(wàn)件；7月19日，國(guó)家博物館（簡(jiǎn)稱“國(guó)博”）現(xiàn)象級(jí)文創(chuàng)——鳳冠冰箱貼累計(jì)銷量突破200萬(wàn)件，恰逢這款文創(chuàng)上架滿一周年。也是從它開(kāi)始，來(lái)北京旅游要多做一份“搶”文創(chuàng)攻略。

第200萬(wàn)件鳳冠冰箱貼的購(gòu)買者、四川成都觀眾羅莉也提前做過(guò)攻略。她上5年級(jí)的女兒靦腆地說(shuō)：“老師希望暑假能讓我們長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)，所以爸爸媽媽帶我來(lái)了北京。我很喜歡參觀國(guó)博的展覽�！�

見(jiàn)證第200萬(wàn)件鳳冠冰箱貼售出的，還有一位特殊觀眾——來(lái)自山東的李雅菲，也是第100萬(wàn)個(gè)鳳冠冰箱貼的購(gòu)買者。她笑著叮囑新出爐的“100萬(wàn)”：“一定要好好保存，非常有紀(jì)念意義。”

從講故事給觀眾聽(tīng)，到與觀眾共情，再到憑感情吸引觀眾再次回到博物館，新老“100萬(wàn)”的交接，更像是近幾年博物館成功轉(zhuǎn)型的一個(gè)縮影。國(guó)博文創(chuàng)負(fù)責(zé)人廖飛說(shuō)：“鳳冠冰箱貼的原型是古代中國(guó)展廳里的明孝端皇后的九龍九鳳冠，是我國(guó)首批‘禁止出境展覽文物’之一。我理解，這款文創(chuàng)火了有3個(gè)原因——始于顏值、忠于文化、久于熱愛(ài)。”

情感的傳遞，打造了北京文創(chuàng)冰箱貼的長(zhǎng)尾效應(yīng)。不僅國(guó)博，古代建筑博物館的天宮藻井冰箱貼也是業(yè)內(nèi)頂流，過(guò)去1年該館參觀人數(shù)成倍增長(zhǎng)。藝術(shù)博物館的落葉冰箱貼，讓更多人看到了“北京最美秋景”。

國(guó)博文創(chuàng)商店每個(gè)月都有新品。7月19日，一系列鳳冠文創(chuàng)新品亮相，包括九龍九鳳冠拼插模型、點(diǎn)翠首飾套裝、戒指、穿戴式美甲、香囊及掛飾等。一位銷售人員說(shuō)：“在延續(xù)鳳冠經(jīng)典元素的基礎(chǔ)上，新品進(jìn)一步拓展了更多使用場(chǎng)景，滿足多元的文化消費(fèi)需求�！�