由CC-Smart新傳智庫電影市場研究中心主導，并聯(lián)合多家行家協(xié)會及五十多所高等院校共同發(fā)起的2016年中國電影受眾線下調研于正式啟動。11月19日上午，分布于全國36個城市的調研團隊約300余人參加調研啟動儀式，并舉行誓師大會，隨后還進行調研執(zhí)行前的統(tǒng)一培訓。

　　據(jù)悉，這是我國首次全國范圍內的線下電影受眾調研活動。根據(jù)電影市場及社會經濟發(fā)展指數(shù)，將全國290多個地級市分為7個層級，最終從每層城市中抽取樣本城市36個，覆蓋全國22個省市自治區(qū)；依據(jù)PPS 抽樣原則抽取樣本影院200家，分布于30余條電影院線；依照系統(tǒng)抽樣和配額抽樣相結合的方式，抽取具體電影觀眾，預計3萬余人將參與調研�？茖W的概率抽樣方法保證了樣本的廣泛性、代表性、精確性。

調研分層指標選取

　　近年來中國電影市場迅速發(fā)展，但基礎數(shù)據(jù)特別是來自一線的電影觀眾數(shù)據(jù)依然缺失，以往的調研多采用線上自愿填答方式，樣本代表性較差，無法推斷總體；而小規(guī)模線下調查一方面缺乏嚴格的抽樣方案指導，另一方面缺少區(qū)域對比，難以窺探整體現(xiàn)狀。有鑒于此，本次調研邀請專家進行了科學嚴謹?shù)某闃臃桨冈O計，最全面深入地了探究中國電影受眾的消費習慣、觀影偏好、觀影動機、觀影決策以及人口統(tǒng)計特征與結構，并在此基礎上形成和構建最大規(guī)模的中國電影受眾動態(tài)樣本庫，為今后中國電影市場的連續(xù)調查和專項調查提供第一線的科學樣本數(shù)據(jù)。

　　本次調研的問卷由CC-Smart新傳智庫電影市場研究中心主導設計，并邀請中國傳媒大學、清華大學、南開大學的專家學者，以及電影管理機構、行業(yè)內專家進行把關修訂。在調研執(zhí)行層面，CC-Smart新傳智庫電影市場研究中心聯(lián)合樣本影院所在城市的50多所高校新聞傳播及影視傳媒院系師生約300多人共同執(zhí)行。11月19日上午，分布在全國36個城市的300余位調研員參加了統(tǒng)一的線上培訓，以減少非抽樣誤差，確保問卷回收數(shù)據(jù)真實有效。

36座城市調研員調研培訓

　　本次調研活動將于12月初完成，12月底CC-Smart新傳智庫電影市場研究中心將召開調研報告專場發(fā)布會，并將基于調研數(shù)據(jù)生成的在線數(shù)據(jù)庫面向全社會免費開放共享，為中國電影市場的健康發(fā)展提供基層數(shù)據(jù)支撐。