2017年《財(cái)富》全球論壇12月6日在廣州開幕，這是《財(cái)富》全球論壇首度落戶廣州。借此次全球論壇召開之際，廣州全新的城市形象LOGO設(shè)計(jì)驚艷亮相。LOGO由“廣州”二字組合成廣州塔的圖形，凸顯出國(guó)際化、智慧型城市的風(fēng)貌特征，一經(jīng)推出，即得到社會(huì)各界的廣泛認(rèn)可。

　　一直以來(lái)，從稻穗、五羊雕像，再到木棉花開……廣州的形象符號(hào)在不斷發(fā)生變化，新LOGO則將廣州的代表符號(hào)定格為“廣州塔”。近日，南方日?qǐng)?bào)記者采訪了廣州市委宣傳部、美術(shù)界專家、廣府文化學(xué)者等人，暢談對(duì)這一全新形象LOGO的看法，并采訪了LOGO的設(shè)計(jì)者——廣州美術(shù)學(xué)院視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)曹雪，解讀設(shè)計(jì)理念及其蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵。

　　目前，廣州正以高度的文化自信，用國(guó)際語(yǔ)言，講述廣州故事，讓來(lái)自全世界的目光聚焦于一個(gè)充滿底蘊(yùn)又創(chuàng)新進(jìn)取的廣州。據(jù)悉，2018年是廣州的城市形象國(guó)際傳播年，廣州還將繼續(xù)進(jìn)行城市品牌全球路演，廣州城市形象LOGO屆時(shí)將被廣泛運(yùn)用于各類傳播媒介中，如視頻、宣傳冊(cè)等，通過(guò)這一高度凝練化的符號(hào)，讓世界記住廣州。

　　聚焦

　　醞釀十天，選定廣州全球“代言人”

　　12月6日，《財(cái)富》全球論壇在廣州召開。站在國(guó)家重要中心城市和全球一流城市的新坐標(biāo)上，廣州正以創(chuàng)新、開放、活力四射的姿態(tài)，昂首于世界城市舞臺(tái)之上。此前，廣州到世界13個(gè)城市進(jìn)行全球路演，一系列城市形象宣傳推介向全球展現(xiàn)了一個(gè)生機(jī)勃勃、欣欣向榮的廣州形象。要立體化、全方位地宣傳廣州，最簡(jiǎn)潔明了的城市形象LOGO不可或缺。

　　“很早大家就意識(shí)到，廣州需要一個(gè)全新的城市形象LOGO作為廣州的全球‘代言人’，增強(qiáng)廣州對(duì)外傳播力、城市文化凝聚力、國(guó)際形象辨識(shí)度，提升廣州在世界舞臺(tái)上的‘顯示度’�！睆V州市委宣傳部副部長(zhǎng)朱小燚透露，從去年2月起就開始圍繞廣州城市形象LOGO籌劃設(shè)計(jì)、征集論證，還廣邀國(guó)際專家參與設(shè)計(jì)，但始終沒(méi)有在一個(gè)最令人“眼前一亮”的方案上達(dá)成一致。

　　今年8月，廣州美術(shù)學(xué)院視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)曹雪接到設(shè)計(jì)任務(wù)。如今廣州這座城市最具有鮮明代表的符號(hào)是什么？五羊、稻穗、紅棉、廣州塔……曹雪在心里醞釀了十天左右，最終確定，主要使用“廣州塔”元素。

　　“如今廣州人最引以為豪的建筑之一是廣州塔；外地人到廣州旅游，繞不開廣州塔；廣州向國(guó)際推介城市形象，也總是優(yōu)先介紹廣州塔�！辈苎┱f(shuō)，廣州塔既代表著一個(gè)物理高度也代表著精神高度，寄托了廣州人對(duì)未來(lái)的暢想。

　　曹雪還透露，他前后一共設(shè)計(jì)了7個(gè)方案。從構(gòu)思到最終設(shè)計(jì)成稿，只用了2周時(shí)間。7個(gè)方案均圍繞“廣州塔”來(lái)設(shè)計(jì)，進(jìn)行局部的點(diǎn)和線條變化調(diào)整，或增加一些元素�！俺�了被選用的方案一，方案四我也非常喜歡。”曹雪說(shuō)。

　　方案四在塔頂設(shè)計(jì)了綻放的花朵，五個(gè)不同顏色的花瓣鮮艷亮麗，把“花城”元素和廣州塔相結(jié)合，在評(píng)選論證過(guò)程中也得到了不少專家的喜愛(ài)。“方案四把兩種元素混搭，也很有特色，但兩個(gè)方案只能選其一�！敝煨�燚透露，最終專家們?cè)谟懻撝姓J(rèn)為，方案一更有設(shè)計(jì)感與國(guó)際范兒。

　　選定的廣州城市形象LOGO中，寥寥數(shù)筆曲線和輕輕淺淺的數(shù)點(diǎn)，兩種顏色勾勒成廣州塔整體外觀。圖形簡(jiǎn)約大氣，具有極強(qiáng)的辨識(shí)度和現(xiàn)代美感。同時(shí)，“廣州”二字又融入其中，猶如南來(lái)北往的船帆及飛鳥，呈現(xiàn)出一派千年商都海納百川、生機(jī)勃勃的繁榮景象，凸顯出國(guó)際化、智慧型城市的廣州特質(zhì)。