央廣網(wǎng)北京8月16日消息（記者盧海寧）據(jù)中央廣播電視總臺經(jīng)濟之聲《交易實況》報道，日前，市場監(jiān)管總局、國家衛(wèi)生健康委、國家中醫(yī)藥局聯(lián)合發(fā)布《醫(yī)療廣告認定指南》（以下簡稱《指南》），為有力打擊違法醫(yī)療廣告提供更為清晰、更具可操作性的指引。

就此，《財經(jīng)態(tài)度》采訪了中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會法治工作委員會副秘書長胡鋼。

《指南》在結(jié)合醫(yī)療廣告活動新特點和監(jiān)管實踐的基礎(chǔ)上，對“什么是醫(yī)療廣告”進行了回答；對如何區(qū)分“醫(yī)療廣告”與“醫(yī)療信息公開”“健康科普”提出了更具操作性的監(jiān)管規(guī)則。

胡鋼表示，這一界定意義重大。一方面，它完善了我國醫(yī)療廣告法律體系，與《中華人民共和國廣告法》《醫(yī)療廣告管理辦法》等形成銜接，強化了執(zhí)法監(jiān)管的針對性；另一方面，通過嚴格限定廣告發(fā)布主體及內(nèi)容范圍，既保障消費者健康權(quán)，避免虛假宣傳誤導，又平衡了公眾知情權(quán)與健康科普需求，為醫(yī)療市場規(guī)范發(fā)展“筑根基”。

《指南》規(guī)定，除依法設(shè)立的醫(yī)療機構(gòu)外，任何單位和個人不得自行或者委托他人發(fā)布醫(yī)療廣告。胡鋼表示，新規(guī)平衡了公眾健康科普需求與醫(yī)療廣告的監(jiān)管要求，既保障群眾獲取科學知識，又杜絕無資質(zhì)機構(gòu)借“偽科普”牟利。

他表示，互聯(lián)網(wǎng)平臺需嚴格核驗廣告主資質(zhì)，確保其具備《醫(yī)療機構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》，否則不得發(fā)布醫(yī)療相關(guān)內(nèi)容。同時，醫(yī)療廣告僅能包含醫(yī)療機構(gòu)名稱、地址等基礎(chǔ)信息，禁止宣傳療效、技術(shù)優(yōu)勢或附掛號鏈接；健康博主若僅普及健康知識、未指向特定醫(yī)療機構(gòu)或診療項目，不屬于醫(yī)療廣告；但若通過鏈接、私聊等方式引導推廣，或?qū)⒈蛔肪控熑巍?/p>

遇到醫(yī)療廣告變相營銷怎么辦？胡鋼建議，最便捷的舉報渠道是直接撥打12345政務服務便民熱線。該平臺統(tǒng)一受理非緊急類投訴，會將問題精準轉(zhuǎn)交市場監(jiān)管或衛(wèi)健部門督辦，法定7個工作日內(nèi)就會處理。