“火爆！而且是超出預(yù)期的火爆！”江蘇省文化和旅游廳博物館處處長劉旭東告訴記者，“數(shù)見蘇韻·家門口看大展”環(huán)省行活動于去年9月底啟動，走過江蘇省13個設(shè)區(qū)市，一批“鎮(zhèn)館之寶”頻頻“出差”，優(yōu)秀文博資源送達各地博物館。184天展期，累計接待觀眾209.7萬人次，文創(chuàng)銷售額達1166萬元，實現(xiàn)了“創(chuàng)新一項機制，激活一個領(lǐng)域”的出圈效應(yīng)。

“頂流”匯聚，家門口看大展

“過去，想近距離觀看這些‘鎮(zhèn)館之寶’，需要東奔西跑到各地博物館，沒想到這次能在家門口看到它們集體亮相，真是大飽眼福！”“五一”假期，文物環(huán)省行走進蘇州，吳江區(qū)居民周女士輕點展柜上的“黑科技”顯示屏，文物的詳細介紹和三維立體圖立即浮現(xiàn)出來，雕刻紋飾等細節(jié)一覽無余。

瀏覽了一遍展柜文物，周女士給父母當起了解說員：“這‘小粉爐’是原藏于南京博物院的清乾隆芙蓉石蟠螭耳蓋爐，旁邊是蘇州博物館的明代饕餮紋玉杯，那是揚州中國大運河博物館的清中期掐絲琺瑯鎏金太平有象熏爐……都是平時見不著的寶貝！”

兼顧群眾喜愛度和文物等級，江蘇省文旅廳協(xié)調(diào)省內(nèi)頭部博物館拿出20多件珍貴文物到13個設(shè)區(qū)市“出差”。每站分為“見物、見展、見證、見面”四大板塊，以“珍貴文物+數(shù)字展+文創(chuàng)藝術(shù)”相結(jié)合形式，與觀眾在“家門口”見面。為了在有限的展期內(nèi)服務(wù)更多觀眾，不少博物館取消周一閉館，周末晚間延時開放。

活動每到一地，還會與當?shù)夭┪镳^的特色文物“聯(lián)袂”展出。無錫博物院院長榮駿炎介紹，該院將五代楊凝式韭花帖時隔7年重新展出，并將被網(wǎng)友稱為“小青爐”的南宋龍泉窯梅子青鬲式爐和“小粉爐”一同展出。南通博物苑奉上出土于南通海安青墩遺址的新石器時期玉大璧，展現(xiàn)高度發(fā)達的地域文明；在鹽城，中國海鹽博物館的西漢青玉璧、隋代青釉蓮瓣紋八系罐，讓市民感受到了“千年鹽都”的文化魅力。

文物“鮮活”，文創(chuàng)受熱捧

在揚州中國大運河博物館，“5G大運河”沉浸式體驗空間被“搬”進了“環(huán)省行”展廳。站在大屏幕前，通過裸眼3D技術(shù)，在5分鐘內(nèi)穿越大運河沿線8省17市，身臨其境感受運河之美。揚州中國大運河博物館館長鄭晶介紹，為了將“5G大運河”帶到更多地市博物館，該館攻克技術(shù)難題，制作出可以適配不同場館條件的輕量化版本，雖“輕量”，但效果不減。

近年來，江蘇各地博物館數(shù)字化、智慧化建設(shè)如火如荼。巡展“見展”板塊集中展示了江蘇打造“無邊界博物館”的成果，觀眾佩戴VR眼鏡，就能在虛擬世界暢游南京博物院“物華天寶”、中國大運河博物館“運載千秋”、蘇州博物館“純粹江南”等30個精品展覽。

數(shù)字技術(shù)讓文物“活”起來，“明星文創(chuàng)”則滿足了觀眾“把文物帶回家”的需求。早晨9點，無錫博物院門前的兩條隊伍，一隊奔向展廳看“小粉爐”真身，一隊沖到文創(chuàng)區(qū)搶購“小粉爐”冰箱貼。無錫站巡展期間，單日文創(chuàng)消費額突破40萬元，帶動了“蓋章打卡買文創(chuàng)”的博物館經(jīng)濟。

在文創(chuàng)專區(qū)，胖嘟嘟、圓滾滾的吳王夫差毛絨劍“圈粉”一大批年輕人，運河茶禮套裝采用國家級非遺銅雕技藝，以及國藝釉彩銅等制作技藝……南京博物院文創(chuàng)部主任田甜說，博物館還在巡展過程中不斷開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，“小粉爐”周邊文創(chuàng)已從最初的擺件、冰箱貼增加到40多種產(chǎn)品，種類不斷拓展，環(huán)省行活動期間，“小粉爐”冰箱貼銷售額432萬元，成為文創(chuàng)單品“銷冠”。

豐富展陳，“大館帶小館”

“過去，通常都是基層博物館將文物借給大型博物館，而頭部熱門博物館很少將精品展覽送到基層。”連云港市博物館館長江睿介紹，該館周末單日訪問量平均為4000人，“文物環(huán)省行”巡展期間單日接待觀眾突破4.2萬人，刷新江蘇省備案博物館單日接待量最高紀錄。江睿說，文物環(huán)省行巡展展現(xiàn)出的數(shù)字化展示技術(shù)和文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計理念值得基層博物館學(xué)習(xí)，能夠促進各地各級博物館加速發(fā)展。

相關(guān)專家認為，“數(shù)見蘇韻·家門口看大展”環(huán)省行活動一方面聚焦人民需求，創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)文化資源直達機制；另一方面，為基層博物館提供了可復(fù)制的創(chuàng)新樣板，能夠整合省內(nèi)博物館優(yōu)質(zhì)資源，密切館際交流，加強區(qū)域合作。

作為文博大省，江蘇擁有備案博物館300余家，有些城市已經(jīng)建成“百館之城”，但博物館客流量不均衡、展陳形式陳舊等問題仍舊存在。如何提升中小博物館觀展體驗？當前，江蘇正結(jié)合實施中小博物館提升工程，強化“大館帶小館”業(yè)務(wù)幫扶。

“對歷史文化最好的保護，就是融入日常生活，成為生活所需�！苯�蘇省文旅廳副廳長、文物局局長拾峰透露，未來考慮將大型博物館的藏品和展陳設(shè)計優(yōu)勢，與中小博物館在時間和空間上的靈活性結(jié)合起來，形成資源互補，常態(tài)化推動優(yōu)質(zhì)博物館資源持續(xù)向外向下延伸覆蓋。同時，充分運用江蘇省博物館數(shù)字化優(yōu)秀成果，讓優(yōu)質(zhì)文物資源進學(xué)校、進社區(qū)、進鄉(xiāng)村等，打通服務(wù)人民群眾的“最后一公里”。

　　《光明日報》（2025年08月06日 09版）