今年有個熱詞，不知道大家有沒有聽過，叫“情緒文旅”。近日，文化和旅游部發(fā)布2025年上半年國內(nèi)居民出游數(shù)據(jù)。根據(jù)國內(nèi)居民出游情況抽樣調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果，2025年上半年，國內(nèi)居民出游人次32.85億，同比增長20.6%。其中，城鎮(zhèn)居民出游人次24.52億，同比增長17.5%；農(nóng)村居民出游人次8.33億，同比增長30.6%。

與此前相比，我發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)背后有很多有意思的現(xiàn)象，文旅市場涌現(xiàn)更多新特點。譬如，過去我們出游“看山看水”，如今我們想“見人見物見生活”。這是文旅提質(zhì)的體現(xiàn)，也正在成為促進文旅市場發(fā)展新引擎。

情緒文旅的核心是 “以情感為錨點”，而“火”出圈的這種旅游方式，剛好契合了文旅的核心需求。今年上半年，“反向旅游”帶火了鄉(xiāng)村游、縣域游。我們拋開攻略、跳出 “熱榜” ，轉(zhuǎn)而走進那些不那么喧囂的冷門小城。最近我也學到了一個時髦詞：“奔縣游”。在小城里，有菜市場的方言討價還價、藏著幾代人記憶的老建筑，更有百元民宿、平價美食，不僅降低了情緒滿足的門檻，更讓游客觸摸到真實的生活溫度。就在今年上半年，福建平潭島、浙江松陽等地很受關(guān)注，吸引許多游客前往打卡。這也折射出人們越來越多在旅游過程中做“減法”，在舒適體驗度上“做加法”的消費新理念。

今年上半年，除了假日旅游，音樂、電影、體育賽事等都和旅游實現(xiàn)了深度融合。數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，國內(nèi)居民出游花費3.15萬億元，同比增長15.2%。眼下，“跟著電影去旅游” 成為新風尚，許多年輕人“為一場比賽奔赴一座城”，正如大家都熟悉的“蘇超”，不僅踢出了“文體旅”新配合、促進著城市之間的文化交流，其帶來的賽事流量更變成了消費能量、經(jīng)濟增量。南京有“跟著‘蘇超’購南京”，球迷憑票根可享受購物、餐飲、住宿三重優(yōu)惠；鹽城推出“觀鳥+觀賽”套餐，引導新型消費熱潮。

隨之而來的，江西“贛超”開哨，山東“魯超”在即。可以預見，大家又可以既飽眼福也飽口福了！

體驗感的核心在于 “人” 的感受。實際上，從文旅到消費，除了看景、看演出，人們更在意的還是體驗。接下來，各地仍需用繡花功夫打磨服務細節(jié)，把服務的觸角延伸到游客、消費者的真實需求中去，努力讓大家不僅帶走照片與商品，更留下值得回味的情感記憶。

晶采觀察，下期見！

編審：伍剛

統(tǒng)籌：王薇 趙凈 劉娜

記者：王晶

拍攝：沈杰輝

剪輯：張嘉懿（實習）

設計：王仁靖