左袋文化正在制作AI短劇項目。受訪方供圖

■免費(fèi)短劇受眾體現(xiàn)出年輕化的特征。如同小說領(lǐng)域常說的“黃金三章”，短劇的“前10秒完播率”至關(guān)重要

■目前，微短劇的一般制作成本在20萬元—30萬元之間，而高配置的精品劇平均制作成本飆升至300萬元以上，行業(yè)從粗放式發(fā)展轉(zhuǎn)向精細(xì)化運(yùn)營

微短劇近年增長迅猛，市場規(guī)模突破500億元，成為網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。昨天，第30屆上海電視節(jié)“白玉蘭電視論壇：融合與共生，微短劇創(chuàng)新與發(fā)展論壇”在上海展覽中心舉行，平臺方、制作公司等齊聚一堂，探討微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前沿趨勢。

在本屆上海電視節(jié)國際影視市場，已有海外買家關(guān)注到中國短劇，考慮購買、引進(jìn)中國短劇。而放眼上海，也有不少短劇制作方，打出“海外短劇上海造”的口號，力圖以短劇為抓手，將中國成熟的在線新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行海外復(fù)制。

在賽道越來越“卷”的當(dāng)下，微短劇行業(yè)生態(tài)將如何改變？

這個“賽道”入局者眾

截至去年6月，我國微短劇用戶規(guī)模已達(dá)5.76億，占整體網(wǎng)民的52.4%。微短劇產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出長短融合、多元模式共生、全球化發(fā)展等新趨勢。

過去幾年，行業(yè)見證了免費(fèi)短劇的迅速崛起，節(jié)奏緊湊、沖突性強(qiáng)，具有高情感價值的短劇成為娛樂消費(fèi)的重要組成部分。在用戶結(jié)構(gòu)上，免費(fèi)模式的用戶主要來自中等消費(fèi)群體，占比近70%；付費(fèi)模式則更受高消費(fèi)水平用戶喜愛。免費(fèi)劇通過覆蓋更廣泛的中等消費(fèi)人群，與付費(fèi)劇形成互補(bǔ)�！拔覀兤脚_目前儲備了超過100個品類、超過1萬部的短劇作品，共積累了超過6000萬的月活用戶，端內(nèi)單日播放總時長超過1500萬小時�！秉c眾科技副總裁、河馬劇場負(fù)責(zé)人張翔宇認(rèn)為，免費(fèi)短劇受眾體現(xiàn)出年輕化的特征。如同小說領(lǐng)域常說的“黃金三章”，短劇的“前10秒完播率”至關(guān)重要。

“短劇這個賽道很卷�！逼哓埗虅】偨�(jīng)理梁凱的感受，也是行業(yè)的共識。當(dāng)微短劇賽道異軍突起，網(wǎng)文公司、傳統(tǒng)影視制作公司、新興短劇平臺甚至小紅書等社交平臺也紛紛入局，“加碼”短劇創(chuàng)作。

作為一家網(wǎng)文公司，今年2月，七貓開始大力涉足短劇領(lǐng)域，目前上新了10多部短劇，還打造了專門的短劇App�！敖衲�6月，趁著高考熱點，我們推出短劇《七歲高考狀元一鳴驚人》，上線48小時充值破千萬�！痹诹簞P看來，從免費(fèi)小說過渡到免費(fèi)短劇，是一個很“絲滑”的賽道，“我們會開放全庫10萬+的IP，并在上海設(shè)立短劇新公司，也設(shè)立了數(shù)千萬劇本獎金池，供創(chuàng)作者去開發(fā)IP，今年會至少投入1.5億—2億元人民幣去做短劇”。同為上海公司的小紅書也推出“LOVE·劇場”“莉莉絲·劇場”“沙盒·劇場”三大精品短劇賽道，分別聚焦情感、女性、科幻懸疑等短劇品類。

隨著行業(yè)的快速發(fā)展，微短劇的制作成本不斷攀升。目前，微短劇的一般制作成本在20萬元—30萬元之間，而高配置的精品劇平均制作成本已飆升至300萬元以上，行業(yè)正在從粗放式發(fā)展轉(zhuǎn)向精細(xì)化運(yùn)營�！捌脚_也在有意識地引導(dǎo)生產(chǎn)一些成本更高的內(nèi)容�！奔t果短劇總編輯樂力說，“今年估計還會量產(chǎn)一些兩三百萬元成本的微短劇�！彼�預(yù)估，如果市場上有5%—10%的微短劇的成本能達(dá)到200萬元以上，“一年的總產(chǎn)量有一兩千部，能夠創(chuàng)造的產(chǎn)值規(guī)模就非常大了”。

不僅如此，微短劇也成為明星、知名制作機(jī)構(gòu)的新賽道。此前，周星馳與抖音合作推出“九五二七劇場”；黃曉明公司投資微短劇《一姐》，首日充值破千萬；演員李若彤擔(dān)任監(jiān)制并主演《午后玫瑰》。今年春節(jié)檔，微短劇《夫妻的春節(jié)》上線，講述年夜飯餐桌上的婚姻官司。這是演員倪虹潔首次出演微短劇，她同時還擔(dān)綱監(jiān)制。演員何賽飛也憑借《龍鳳又呈祥》完成短劇首秀，她說，“對演員來說，沒有微短劇、長劇之分，都是創(chuàng)作人物。微短劇跟老百姓的生活方式、生活習(xí)慣息息相關(guān)，是當(dāng)下生活所需要的，而且這種方式可以更快走進(jìn)千家萬戶，甚至全世界。”

“微短劇產(chǎn)業(yè)會將影視行業(yè)的價值作進(jìn)一步提升�！遍L信傳媒董事長郭靖宇回憶，早在2020年左右，他和團(tuán)隊就嘗試過打造豎屏微短劇，但由于不太適應(yīng)“推流”的邏輯，所以“撤退”了，“現(xiàn)在微短劇的市場發(fā)展很好，越來越關(guān)注內(nèi)容，下半年，我打算重新回來”。他認(rèn)為，微短劇的發(fā)展還處于初級階段，需要邁過幾個坎——比如質(zhì)量、題材達(dá)到央視播出標(biāo)準(zhǔn)，也要有機(jī)會能獲得飛天獎、白玉蘭獎等電視劇領(lǐng)域的大獎。

郭靖宇認(rèn)為，應(yīng)該將微短劇的概念繼續(xù)細(xì)分，區(qū)別豎屏“微劇”和橫屏的“短劇”。“豎屏的微劇是‘產(chǎn)品’的邏輯，它比‘作品’的商業(yè)屬性強(qiáng)。我既是藝術(shù)家，也是產(chǎn)品經(jīng)理�！�

上海出現(xiàn)“歐美片場”

在上海展覽中心的企業(yè)展區(qū)，橫店展臺門口打出鮮明的“豎”字，“拍戲去橫店，橫豎都能拍”的宣傳視頻吸引不少人的目光。隨著微短劇的興起，橫店變“豎店”引發(fā)熱議。不僅是橫店，上海眾多影視攝制基地、片場也在悄然變身，通過技術(shù)和服務(wù)優(yōu)勢，吸引眾多劇組來滬拍攝短劇。短劇從業(yè)者也紛紛打出“海外短劇上海造”的口號，通過在上海取景拍攝、邀約外籍演員等方式，在滬生產(chǎn)出海微短劇。

在嘉定南翔，記者走進(jìn)了專供微短劇取景拍攝的歐美片場。只見車輛來來往往，幾盞锃亮的攝影燈高高地架在路旁，一個短劇劇組正忙碌地穿梭其間，“歐美片場”四個字被霓虹燈包圍，頗有一種復(fù)古的氣質(zhì)。歐美片場總經(jīng)理楊志東自稱“老楊”，他的微信頭像是片場名，名字一欄大大方方地附上了電話號碼，記者采訪這天，他剛從東南亞出差回滬不久。身處上海的老楊，“野心”是拍攝出海微短劇，即用外國劇本、外國演員、外語臺詞，播給外國觀眾看。

歐美片場總面積超2萬平方米，建筑外觀雖然不太起眼，但一走進(jìn)去，卻別有洞天。老楊領(lǐng)著記者，打開片場室內(nèi)的照明燈，眼前是一個擺著黑白電視機(jī)、老式縫紉機(jī)的年代場景；繼續(xù)往前，推開另一扇門，又是一間擺著復(fù)古留聲機(jī)、鋼琴，有著壁爐、吊燈和整面書架的“歐美風(fēng)”房間。

“海外短劇上海造，不是簡單的內(nèi)容輸出，而是要把整個產(chǎn)業(yè)模式向全球復(fù)制�！崩蠗罱榻B，從2022年起，團(tuán)隊就開始布局海外短劇市場，也曾在北美參與拍攝微短劇，“在海外拍攝的優(yōu)點是演員群體比較豐富，缺點是拍攝成本較高”。他把目光聚焦上海，試圖以差異化路徑撕開海外短劇的新切口。

“雙語導(dǎo)演、雙語制片在哪里？本子在哪里？后期剪輯在哪里？這些在上海都可以解決�！崩蠗钫f，在上海拍海外短劇，除了配備雙語的拍攝團(tuán)隊、找到國外景觀的取景地，還要找到外國演員，解決他們的工作簽證，后期的英語配音也要考慮在內(nèi)。而這些，他都與團(tuán)隊排摸了一番。

在老楊辦公室的一塊書寫白板上，記者看到他寫的“上海方案”�！吧虾Ｓ袀�最大的好處：有足夠多的演員。我們統(tǒng)計過，在上�？梢詮氖露虅」ぷ鞯耐饧�演員和模特有300多位。好的場景也特別多，泰晤士小鎮(zhèn)、外灘、梧桐區(qū)洋房等都能用于拍攝歐式場景�！崩蠗罾^續(xù)拿配音舉例，“上海有良好的網(wǎng)劇、廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，所以有豐富的大小語種的配音工作室。出海短劇拍完后，后期可以進(jìn)錄音棚，找美國的配音演員來配標(biāo)準(zhǔn)的美音。解決了這幾個問題，我們就可以在上海生產(chǎn)大量的海外短劇�！�

無獨有偶，“華策長三角海外短劇制作中心”作為上海科技影都重大項目之一，也將聚焦短劇出海展開布局。華策長三角海外短劇制作中心于萌介紹，中心具有內(nèi)容、技術(shù)和場景優(yōu)勢，一部出海短劇從拍攝到后期制作、成品宣發(fā)都可以在園區(qū)內(nèi)完成，讓客戶實現(xiàn)帶著劇本來、帶著成品走。同時將依托長三角地緣優(yōu)勢，為攝制組提供包括演員、場景、翻譯等在內(nèi)的配套服務(wù)，讓制作方實現(xiàn)足不出滬拍攝出海短劇。

為短劇拍攝提供一站式服務(wù)也是松江區(qū)與上影集團(tuán)共同打造的上�？萍加岸糀I創(chuàng)制生態(tài)中心的重要內(nèi)容。由上影制作發(fā)起的“AI賦能百部精品短劇計劃”已啟動簽約。上海電影技術(shù)廠有限公司副總經(jīng)理郗岳介紹，上影昊浦智慧產(chǎn)業(yè)社區(qū)作為創(chuàng)制生態(tài)中心的核心載體，二期剛剛建成全國首個百卡規(guī)模的影視行業(yè)專屬算力平臺。通過100G的裸光纖，將松江的騰訊長三角超算中心與基地連通，并在超算中心的機(jī)房內(nèi)上架部署了由上影投資的總計128卡16臺服務(wù)器�！皝磉@里工作的團(tuán)隊項目組，只需要插一根網(wǎng)線，就能實時接入算力，并充分調(diào)用平臺上的各類軟件模型數(shù)字資產(chǎn)。”

園區(qū)首批入駐企業(yè)上海左袋文化傳播有限公司就是這一“算力池”的受益者。這個制作了《艾米咕�！贰冻�迷你戰(zhàn)士》等知名原創(chuàng)動畫系列的影視公司，如今也在制作AI動畫短劇。左袋動漫CEO于新介紹，目前正在開發(fā)的短劇項目約20集—30集，從劇本創(chuàng)作、角色設(shè)計到成片生成均采用AI技術(shù)完成。依托昊浦的算力技術(shù)平臺，團(tuán)隊可快速完成從文字到畫面的轉(zhuǎn)化，傳統(tǒng)3個月才能開發(fā)的故事端內(nèi)容，現(xiàn)在可以縮減到1個月之內(nèi)。

短劇“出海”放量提質(zhì)

2024年，短劇出海加碼內(nèi)容制作及營銷投入、擴(kuò)展新興國家市場，共同推動收入增長。據(jù)點點數(shù)據(jù)測算，去年全年出海短劇平臺總收入達(dá)65.17億元人民幣，短劇出海尚處于紅利期。

“回顧這一年，從海外大盤來看，出現(xiàn)了一個非�？焖俚脑鲩L。對比今年1季度和去年同期，是三四倍的增長，大量的微短劇經(jīng)過翻譯和配音出海。”楓葉互動副總裁南亞鵬介紹，除了在國內(nèi)采購大量的微短劇，在海外制作的本土劇數(shù)量和質(zhì)量也有巨大提升，“去年我們一周只能上線一兩部新劇，最近可達(dá)五六部，新的內(nèi)容供給和內(nèi)容擴(kuò)充，將在海外用戶群實現(xiàn)破圈。一些校園、男頻（男生頻道）題材跑得都不錯，帶動了海外大盤的增長。”

當(dāng)眾多內(nèi)容制作者在上海拍攝海外短劇，眾多海外買家也借著影視雙節(jié)的平臺來滬采購。在國際影視市場的買家沙龍上，短劇成為熱議話題。泰國Mono內(nèi)容采購與國際業(yè)務(wù)部高級經(jīng)理查楚莉·西巴蒙表示，盡管泰國本土短劇產(chǎn)量激增，但平臺已啟動中國短劇的采購評估，為當(dāng)?shù)赜^眾提供更多元的內(nèi)容。馬來西亞Astro內(nèi)容采購資深總經(jīng)理梁美玲則透露更深入的布局，除通過TikTok等社交媒體觀察用戶偏好外，馬來西亞正與中方合作拍攝10部含兩國演員的短劇，并探索傳統(tǒng)電視頻道與短視頻內(nèi)容的融合模式。

俄羅斯Media Telecom商業(yè)總監(jiān)康斯坦丁·弗拉基米羅夫自詡“短劇最大的劇迷之一”，他正在看中國的出海短劇，對于“雙重人生”等題材尤為感興趣：“我喜歡找有趣的內(nèi)容。短劇在國際市場很受歡迎，內(nèi)容易懂、節(jié)奏快、情節(jié)緊張，能引起大量關(guān)注，也能觸發(fā)跨文化共鳴�！�

對于短劇采購，康斯坦丁·弗拉基米羅夫也表示出很大興趣�！拔覀冊诿芮嘘P(guān)注短劇平臺，這種內(nèi)容在國際上有很多觀眾，我們也會花很多時間觀察和布局，相信很快在俄羅斯會成為一個大的趨勢�！彼�透露，公司正在申請開設(shè)專業(yè)短劇頻道，首筆國際采購合約即將簽署。

“國內(nèi)各大短劇平臺繼續(xù)開拓海外市場，海外本土平臺也持續(xù)發(fā)力，整個海外市場欣欣向榮。”山海星辰集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、Stardust TV項目負(fù)責(zé)人牛朝輝說，短劇出海既卷“量”，也要卷“質(zhì)”。“目前，我們的翻譯劇可以實現(xiàn)月均2000部的產(chǎn)能，我們也準(zhǔn)備了千萬創(chuàng)作資金，期待一起創(chuàng)作出更符合本土用戶喜好、融入更多國際視野的作品，讓中國故事走向全世界，拓展東南亞、北美等市場�！�

如今，歐美片場已簽下幾十部海外劇的合同。“目前每個月計劃生產(chǎn)三四部海外短劇，下半年我們會放量�！睏钪緰|說。他希望將上海的模式復(fù)制到東南亞、北美等海外區(qū)域。“我希望短劇今后有A、B、C的層級分類，分為定制劇、精品劇、填量劇�！保ㄓ浾� 張熠 鐘菡）