央廣網(wǎng)上海6月28日消息（記者沈梅）由全球奢侈品巨頭路易威登打造的“巨輪”建筑“路易號(hào)”，正以“全球唯一”的姿態(tài)持續(xù)引爆話題。28日起，“路易號(hào)”接受公眾預(yù)約參觀，在申城掀起新一輪的打卡熱潮與消費(fèi)風(fēng)暴。

這艘融合“首展、首店、首秀”的創(chuàng)新地標(biāo)，不僅掀起現(xiàn)象級(jí)討論，更彰顯著國(guó)際品牌深耕中國(guó)市場(chǎng)的“首發(fā)邏輯”，成為上�！笆装l(fā)經(jīng)濟(jì)”活力的最新注腳。

“首展、首店、首秀”創(chuàng)新地標(biāo)“路易號(hào)” （央廣網(wǎng)記者 沈梅 攝）

364家首店印證上�！氨剡x項(xiàng)”價(jià)值

在上海興業(yè)太古匯路口，“路易號(hào)”如遠(yuǎn)洋巨輪般停泊，船首劈浪設(shè)計(jì)暗合上海港口基因，紅銀船體嵌特色花紋與鎖扣盡顯考究工藝�！奥芬滋�(hào)”內(nèi)部為三層復(fù)合型體驗(yàn)空間，一層和二層舉辦路易威登全新展覽《非凡之旅》，二層是品牌精品店，三層設(shè)有咖啡館，整體空間開(kāi)創(chuàng)性地融合“首發(fā)+首展+首秀”三種業(yè)態(tài)。

在上海興業(yè)太古匯路口，“路易號(hào)”如遠(yuǎn)洋巨輪般停泊 （央廣網(wǎng)記者 沈梅 攝）

“路易號(hào)”至少會(huì)在上海“停泊”兩年。它不僅是時(shí)尚藝術(shù)的具象化表達(dá)，更是國(guó)際品牌深耕中國(guó)市場(chǎng)的生動(dòng)縮影。

在全球經(jīng)貿(mào)環(huán)境不穩(wěn)定、不確定性加劇背景下，上海卻逆勢(shì)成為國(guó)際品牌標(biāo)注未來(lái)的“必選項(xiàng)”。今年1至5月，364家首店涌入申城，其中10家為全球或亞洲級(jí)首店，高能級(jí)首店占比突破20%。

數(shù)據(jù)背后，是上海獨(dú)有的競(jìng)爭(zhēng)力。2024年上海社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)1.79萬(wàn)億元，持續(xù)領(lǐng)跑全國(guó)。這片消費(fèi)沃土，構(gòu)筑起上海消費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)力不可復(fù)制的核心基底。近千家跨國(guó)公司地區(qū)總部與70余家國(guó)際消費(fèi)品牌中國(guó)總部在此扎根。其中，靜安區(qū)南京西路商圈更以超2000個(gè)品牌、70%國(guó)際品牌占比的“高濃度”生態(tài)，成為全球奢侈品風(fēng)向標(biāo)。

同時(shí)，制度型開(kāi)放正以創(chuàng)新政策供給注入關(guān)鍵動(dòng)能。今年，上海升級(jí)“首發(fā)上海3.0版”，首創(chuàng)“白名單+差異化合格評(píng)定”通關(guān)模式，為首發(fā)新品開(kāi)辟綠色通道。14家跨國(guó)品牌攜2萬(wàn)余款全球/區(qū)域首發(fā)新品申請(qǐng)進(jìn)入白名單。真金白銀的激勵(lì)政策同步加碼：亞洲級(jí)以上首店可獲100萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)，高規(guī)格首發(fā)活動(dòng)補(bǔ)貼最高達(dá)100萬(wàn)元。

“這艘巨輪將航海傳奇與上海碼頭文化緊緊相連”，路威酩軒集團(tuán)大中華區(qū)總裁吳越表示：“中國(guó)需要世界，世界也需要中國(guó)。國(guó)際品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視毫無(wú)疑問(wèn)是一如既往。這艘巨輪不僅是品牌的信心，也是行業(yè)的信心�！�

“路易號(hào)”空間內(nèi)呈現(xiàn)融合業(yè)態(tài) （央廣網(wǎng)發(fā)上海市靜安區(qū)供圖）

3個(gè)月極速兌現(xiàn)“全球唯一”地標(biāo)

“路易號(hào)”從構(gòu)想到亮相僅3個(gè)月，審批建造僅用兩個(gè)半月，這樣的“靜安速度”成為上海營(yíng)商環(huán)境的鮮活注腳。

市民游客紛紛前來(lái)“路易號(hào)”打卡 （央廣網(wǎng)記者 沈梅 攝）

上海市靜安區(qū)商務(wù)委主任姚磊表示：“當(dāng)LV就‘路易號(hào)’項(xiàng)目找到靜安，我們快速做了2個(gè)判斷：一是做‘價(jià)值判斷’，我們認(rèn)為‘路易號(hào)’項(xiàng)目無(wú)論是從推動(dòng)外資企業(yè)擴(kuò)大投資、做大做強(qiáng)‘首發(fā)經(jīng)濟(jì)’、提升商圈消費(fèi)能級(jí)，還是打造現(xiàn)象級(jí)時(shí)尚地標(biāo)、提升中心城區(qū)品質(zhì)的角度，都有著重要意義。二是做‘事實(shí)判斷’，在這么短的時(shí)間內(nèi)，在中心城區(qū)這樣的核心地段和有限空間，要打造出‘全球唯一’的地標(biāo)性建筑，能不能做得到？各個(gè)部門(mén)經(jīng)過(guò)多輪碰撞，認(rèn)為無(wú)論是制度層面、客觀條件、還是時(shí)間，在實(shí)操上都有很大難度�！�

面對(duì)核心城區(qū)打造“全球唯一”地標(biāo)的挑戰(zhàn)，靜安區(qū)以“不破法規(guī)破常規(guī)”的擔(dān)當(dāng)成立工作專班。區(qū)安監(jiān)、區(qū)消防等部門(mén)在規(guī)劃期提前介入指導(dǎo)報(bào)批，建管委對(duì)項(xiàng)目周邊的電線桿進(jìn)行遷移，區(qū)綠化市容局對(duì)市政花箱進(jìn)行一體化設(shè)計(jì)調(diào)整，屬地街道統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機(jī)動(dòng)車臨時(shí)停放區(qū)域規(guī)劃……各部門(mén)踐行“企業(yè)吹哨、部門(mén)報(bào)到”，最大程度優(yōu)化流程，為項(xiàng)目解決實(shí)際難題。

夜幕下的“路易號(hào)”航燈亮起，化身夢(mèng)幻巨輪 （央廣網(wǎng)發(fā)上海市靜安區(qū)供圖）

這種高效服務(wù)不是個(gè)案。靜安區(qū)作為“國(guó)際消費(fèi)中心城市示范區(qū)”和“全球新品首發(fā)地示范區(qū)”，日益成為國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌青睞的“首發(fā)地”和扎根發(fā)展的“始發(fā)站”。數(shù)據(jù)顯示，2024年靜安區(qū)以234家首店引進(jìn)量穩(wěn)居全市榜首，2025年前5個(gè)月再添59家首店與近百場(chǎng)高能級(jí)首發(fā)活動(dòng)，Prada、寶格麗同日首秀的“現(xiàn)象級(jí)場(chǎng)景”，正是“路易號(hào)”式服務(wù)效率在商業(yè)生態(tài)中的規(guī)�；�呈現(xiàn)。

143億元詮釋“展品變商品”邏輯

首發(fā)經(jīng)濟(jì)不僅僅是產(chǎn)品的首次發(fā)布和展出，其核心價(jià)值在于“展品變商品、秀場(chǎng)通市場(chǎng)”的高效轉(zhuǎn)化，涵蓋了從展品到商品、從參展商到投資商的全程鏈?zhǔn)桨l(fā)展。

以靜安區(qū)為例，今年以來(lái)，靜安區(qū)成功舉辦超百場(chǎng)主題活動(dòng)，吸引市民游客超2000萬(wàn)人次，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)143億元，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)營(yíng)商環(huán)境和人氣、消費(fèi)提升的“正向循環(huán)”。

其中，“100%哆啦A夢(mèng)&FRIENDS巡回特展”大陸首展落地靜安嘉里中心，日均客流增長(zhǎng)25%，周末增幅近50%，活動(dòng)期間商場(chǎng)銷售實(shí)現(xiàn)近20%；靜安嘉里中心攜手泡泡瑪特旗下獨(dú)家IP聯(lián)合打造的主題夏日季，已成為全市熱門(mén)打卡標(biāo)桿地，為南京西路商圈的人氣、消費(fèi)帶來(lái)裂變效應(yīng)。

上海市靜安區(qū)商務(wù)委主任姚磊表示：“今年以來(lái)，南京西路商圈已帶動(dòng)消費(fèi)119億元。如今，東面有LV這樣的國(guó)際頂流依托商圈深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，西面有l(wèi)abubu這樣的國(guó)內(nèi)頂流依托商圈走向國(guó)際。助推我們將南京西路上久光百貨至興業(yè)太古匯這2公里的范圍打造成為‘時(shí)尚消費(fèi)走廊’，建立起高度集聚的、引領(lǐng)全球時(shí)尚的消費(fèi)生態(tài)。我們還將在張園、嘉里中心、恒隆廣場(chǎng)等幾個(gè)地標(biāo)性優(yōu)質(zhì)場(chǎng)景下，探索建立重大商業(yè)活動(dòng)‘白名單’，進(jìn)一步提升高能級(jí)商業(yè)項(xiàng)目落地的便利化程度�！�

今年5月，路威酩軒副行政總裁史蒂芬·比安奇曾明確表態(tài)：“我們將繼續(xù)加大中國(guó)投資，并不擔(dān)心。”“路易號(hào)”的揚(yáng)帆恰似一份對(duì)中國(guó)篤定的信心宣言。正如巨輪鎏金船身折射的黃浦江波光，這里書(shū)寫(xiě)的不僅是消費(fèi)傳奇，更是一座城市與全球品牌攜手破浪的東方敘事。