原標(biāo)題：

文化“入圈”，文創(chuàng)“出圈”

—萬榮文創(chuàng)產(chǎn)品激活文旅產(chǎn)業(yè)消費潛能

炎炎夏日，選擇來運城市旅游的游客仍不在少數(shù)。隨著旅游業(yè)持續(xù)升溫，文創(chuàng)產(chǎn)品成為游客們的“旅游搭子”，讓不少游客慕名前來購買。

黃河、汾河合抱的萬榮縣，文旅資源豐富，擁有后土祠、飛云樓、李家大院等知名景區(qū)，還有蘋果、油糕、羊肉鮮等特色美食。深厚的歷史與鮮活的煙火在此交融。如何將這份獨特的萬榮韻味化作可觸摸、可攜帶的美好記憶？答案也許就在那些精心設(shè)計的文創(chuàng)產(chǎn)品里。

去年以來，萬榮縣創(chuàng)意文化產(chǎn)品開發(fā)有限公司推出的萬榮文創(chuàng)產(chǎn)品受到不少消費者喜愛。尤其是以飛云樓、秋風(fēng)樓、李家大院為主題創(chuàng)作的系列冰箱貼、鑰匙扣等，推出沒多久就被消費者搶購一空。近日，記者來到萬榮，了解這些萬榮文創(chuàng)產(chǎn)品背后的故事。

冰箱貼、鑰匙扣等站穩(wěn)“C”位

走進(jìn)萬榮縣創(chuàng)意文化產(chǎn)品開發(fā)有限公司，一進(jìn)門便看到了擺放整齊的系列文創(chuàng)產(chǎn)品，以飛云樓、秋風(fēng)樓與李家大院為主題的三款金屬冰箱貼，宛如精致的時光寶盒，將萬榮的著名景觀定格其中；創(chuàng)意源自飛云樓、秋風(fēng)樓和李家大院的三款鑰匙扣，以建筑輪廓勾勒金邊，熠熠生輝；脫胎于飛云樓的玩偶“榮飛飛”，四層塔身盡顯莊嚴(yán)肅穆……

萬榮縣創(chuàng)意文化產(chǎn)品開發(fā)有限公司推出的系列文創(chuàng)產(chǎn)品（金玉敏 攝）

“這里面最受歡迎的就是冰箱貼和鑰匙扣了。你看這款‘飛云樓’冰箱貼，在玉蘭、青山的映襯下，顯得飛云樓別具一番韻致。‘秋風(fēng)樓’冰箱貼，于綠樹祥云的環(huán)繞間，彰顯古樸大氣�！�李家大院’冰箱貼，祥云朵朵簇?fù)泶笤菏⒕埃�白鶴悠悠翩躚其上，古樸風(fēng)姿卓然盡顯�！比f榮縣創(chuàng)意文化產(chǎn)品開發(fā)有限公司董事長兼總經(jīng)理林飛說。

三款鑰匙扣的創(chuàng)意同樣源自飛云樓、秋風(fēng)樓和李家大院。色彩運用十分精妙，紅之熱烈、橙之活力、藍(lán)之深邃、青之淡雅相互交融，似乎將古建之巍峨凝于方寸，金芒與彩韻交織，盡顯萬榮古建之古樸莊重。

從精美雅致的冰箱貼，到憨態(tài)可掬的毛絨玩具，再到立體紙雕的筆記本，每一件萌趣十足的文創(chuàng)產(chǎn)品背后都印刻著萬榮的獨特文化標(biāo)識，它們不僅能成為游客買回家后家居裝飾的亮點，更是喚起萬榮記憶的情感紐帶，讓游客在萬榮的美好回憶瞬間回歸。

“我們與山西會務(wù)集團會展公司合作，目前已經(jīng)創(chuàng)作了四批萬榮文創(chuàng)產(chǎn)品。第一批產(chǎn)品是以李家大院、飛云樓、后土祠等為主題的冰箱貼、鑰匙扣、書簽等，當(dāng)時因為有《黑神話：悟空》的熱度加持，產(chǎn)品銷售得很快。第二批我們做了冰箱貼等小而精的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓游客將關(guān)于古建和非遺的記憶帶回去。第三批我們推出了萬榮銅蘋果、秋風(fēng)樓檀門石雕等產(chǎn)品。第四批的產(chǎn)品是鏤空本、以飛云樓和秋風(fēng)樓為藍(lán)本的DIY拼圖以及玩偶‘榮飛飛’和‘萬果果’�！绷诛w如數(shù)家珍。

記者發(fā)現(xiàn)，玩偶“榮飛飛”依舊以古建飛云樓為靈感，“萬果果”則是萬榮蘋果的擬人化。它的靈感來源于萬榮特色農(nóng)產(chǎn)品——萬榮蘋果，俏皮靈動的蘋果頭套萌趣滿分，簡約連體背心，更為其添了幾分隨性自在。

這些產(chǎn)品因其小巧便攜、價格實惠、制作精美深受消費者青睞，成為萬榮文創(chuàng)產(chǎn)品中的“頂流”，可見，綜合獨特性、藝術(shù)性、實用性的文創(chuàng)產(chǎn)品，對消費者來說更具吸引力。

文創(chuàng)為文旅產(chǎn)業(yè)增色添彩

來到萬榮縣李家大院景區(qū)，一進(jìn)大門就看到了一家文創(chuàng)店，店內(nèi)擺放著各種以萬榮古建、非遺、農(nóng)產(chǎn)品等為原型的文創(chuàng)產(chǎn)品，其中不乏“榮飛飛”“萬果果”等產(chǎn)品。

游客在萬榮縣李家大院景區(qū)的文創(chuàng)店內(nèi)選購文創(chuàng)產(chǎn)品（金玉敏 攝）

“我們店內(nèi)擺放的有景區(qū)自己的產(chǎn)品，也有萬榮縣創(chuàng)意文化產(chǎn)品開發(fā)有限公司的文創(chuàng)產(chǎn)品，其中賣得最好的當(dāng)屬冰箱貼、鑰匙扣。我們店是出入李家大院景區(qū)的必經(jīng)之地，很多游客在逛景區(qū)前后都會來店里逛一逛�！崩罴掖笤壕皡^(qū)副總經(jīng)理王媛說。

據(jù)林飛介紹，萬榮縣創(chuàng)意文化產(chǎn)品開發(fā)有限公司的文創(chuàng)產(chǎn)品在萬榮縣6個景區(qū)均有售賣，分別是李家大院、飛云樓、后土祠、萬榮稷王廟、萬泉文廟和薛瑄故里景區(qū)�！�2025年春節(jié)期間，單萬榮文創(chuàng)產(chǎn)品，6個景區(qū)在7天內(nèi)就賣了十多萬元，冰箱貼我們當(dāng)時每個款準(zhǔn)備了大概有1000個，放上去就賣完了�！绷诛w補充說。

此外，該公司還借助萬榮縣融媒體以及各個景區(qū)解說員對萬榮文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，同時在抖音平臺、景區(qū)公眾號以及小紅書平臺上對文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行推介。

“通過購買文創(chuàng)，可以更多地了解一座城市、一處名勝，會讓人有‘把旅行見聞帶回家’的感覺，這種體驗就非常美妙�！睆年兾魇№n城市來萬榮游玩的任先生直言，購買特色文創(chuàng)產(chǎn)品已成為外出旅游的必選項。

消費者對文創(chuàng)產(chǎn)品的需求，也能反映出他們對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熱愛。

在該文創(chuàng)店內(nèi)，以飛云樓、秋風(fēng)樓為主題的DIY拼圖顯得尤為亮眼。當(dāng)這兩座承載著千年歲月與無盡傳奇的萬榮古建筑，化身成一方小小的立體DIY拼圖，一場跨越時空的奇妙邂逅就此展開。每一塊木片，都被精心雕琢打磨，完美復(fù)刻了建筑的每一處飛檐斗拱、每一道梁枋榫卯，將秋風(fēng)樓的雄渾大氣與飛云樓的古樸典雅，以微觀之態(tài)精妙呈現(xiàn)。拿起一片片木質(zhì)拼圖，指尖摩挲間，仿佛能觸碰到古建筑歷經(jīng)風(fēng)雨侵蝕的斑駁紋理，似乎能聽見歷史的跫音在歲月回廊中回響。你可以親手搭建起飛云樓那靈動欲飛的四重屋檐，感受古代工匠對建筑美學(xué)的極致追求；也能一點點筑起秋風(fēng)樓巍峨莊重的高臺，遙想往昔文人墨客在此憑欄遠(yuǎn)眺、吟詩作賦的雅趣。

這些文創(chuàng)產(chǎn)品，既可以為購買者提供情感共鳴和情緒價值，又能滿足消費者對個性化和文化深度體驗的追求，萬榮縣創(chuàng)意文化產(chǎn)品開發(fā)有限公司的很多文創(chuàng)產(chǎn)品深入挖掘深厚的中華文化底蘊，將萬榮的地方特色融入其中，因而受到消費者喜愛。

“下一步，我們將繼續(xù)依托文保非遺、館藏文物、農(nóng)特產(chǎn)品豐富文創(chuàng)品類，持續(xù)推出更多小巧精致、物美價廉的爆款產(chǎn)品，讓文創(chuàng)產(chǎn)品持續(xù)為文旅產(chǎn)業(yè)增色添彩。”林飛說。

讓文物活起來

讓文化潮起來

“我每次逛完一個景點，附近有文創(chuàng)店的話我都會再看一看，帶一些禮物給自己和家人，一來給自己留個紀(jì)念，二來也把這里的歷史文化介紹給家人�！眮碜院幽鲜〉耐跖�士在李家大院景區(qū)的文創(chuàng)店內(nèi)一邊挑選禮物一邊說。

“小文創(chuàng)”的背后有著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的強大支撐。這些萬榮文創(chuàng)產(chǎn)品依托當(dāng)?shù)赜凭玫臍v史和豐富的文化資源，將文化元素進(jìn)行提取、轉(zhuǎn)化和再創(chuàng)造，并與現(xiàn)代審美、實用功能相結(jié)合，讓那些熱愛和認(rèn)同傳統(tǒng)文化的消費者與之產(chǎn)生了強烈共鳴。

“讓文物活起來，讓文化潮起來，這是我們寄托在這些文創(chuàng)產(chǎn)品身上的期盼�！绷诛w眼里有光。

的確，當(dāng)文創(chuàng)產(chǎn)品被游客帶回家，他們的每一次相遇都是對萬榮文旅的無聲推介。萬榮文化旅游資源豐厚，擁有“中華第一木樓”飛云樓、中華祖祠后土祠、慈善世家李家大院等11處國家級重點文物保護(hù)單位，還有著獨特的人文底蘊，張儀、董永、王通、王績、王勃等一批先賢巨儒都在這片土地上留下足跡，萬榮笑話、董永傳說、南景花鼓、軟槌鑼鼓、西村抬閣等一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)至今仍煥發(fā)活力，這些文旅資源通過文創(chuàng)產(chǎn)品被更多人了解和知曉，也讓更多人對萬榮乃至運城有了更為清晰的認(rèn)知。

在該文創(chuàng)店內(nèi)，記者看到，似乎所有的文創(chuàng)產(chǎn)品都可成為文化傳播的介質(zhì)。三款書簽取形于飛云樓、秋風(fēng)樓和李家大院，鍍金質(zhì)地，鏈條綴連，圓中鏤空，別具匠心。游客將它們買回去后，手觸書簽，仿若又置身萬榮。三款開瓶器，也以飛云樓、秋風(fēng)樓與李家大院為靈感源泉。每一次開啟，無論是一瓶醇厚美酒，還是清新飲料，都似緩緩?fù)崎_萬榮人民熱情好客的門扉。

每一次文創(chuàng)產(chǎn)品的售賣都能帶動文旅宣傳，每一次游客的駐足參觀則帶動了文創(chuàng)產(chǎn)品的售賣。借著小小的文創(chuàng)產(chǎn)品，無形中就加深了游客對于萬榮乃至運城的印象。

可以說，“文創(chuàng)”是“文化創(chuàng)意衍生品”“文化創(chuàng)意產(chǎn)品”的簡稱，其本質(zhì)是以文化基因為內(nèi)核，設(shè)計師通過創(chuàng)意設(shè)計將抽象的文化符號轉(zhuǎn)化為具象的消費載體。這些文創(chuàng)產(chǎn)品之所以能受到消費者喜愛，根本原因可能就在于它們完成了從“文化符號”到“生活載體”的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。（記者 王新欣）