央廣網(wǎng)北京7月20日消息（記者郭薇）今年六月，騰訊視頻發(fā)布橫屏短劇合作策略全面升級(jí)計(jì)劃，從合作模式到廠牌激勵(lì)，多個(gè)維度為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者提供更強(qiáng)勁的支持。不久后，騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部副總經(jīng)理李啦在一次活動(dòng)中宣布，騰訊視頻將原有精品短劇品牌“十分劇場(chǎng)”正式煥新為“十分短劇”，“十分短劇”的“十分”，可以理解成滿分10分，也就是最高分的精品化短劇。近日，央廣網(wǎng)“劇劇真言”專訪李啦，圍繞騰訊視頻的短劇邏輯、平臺(tái)對(duì)精品短劇的定義以及行業(yè)趨勢(shì)展開深度交流。

“好內(nèi)容不分長(zhǎng)短”

劇劇真言：在騰訊視頻的整體戰(zhàn)略中，當(dāng)下短劇處于什么樣的位置？在整體的生態(tài)中扮演怎樣的角色？

李啦： 現(xiàn)在的用戶其實(shí)不太介意你是長(zhǎng)內(nèi)容還是短內(nèi)容，我很多年前就開始講好內(nèi)容不分長(zhǎng)短，還是由用戶的習(xí)慣來決定我們對(duì)待長(zhǎng)短內(nèi)容的重視度。

過去兩年，公司對(duì)于我們?cè)跈M屏精品短劇上的成績(jī)還是給予比較大的認(rèn)可，無論是從內(nèi)容的新鮮度、多元化、以及對(duì)于長(zhǎng)劇的補(bǔ)充上，還是說從一種比較正向循環(huán)的商業(yè)模式上，都交了一張滿意的答卷。在今年2月份的時(shí)候，我們也對(duì)外宣布，計(jì)劃將長(zhǎng)劇中低效能的一些項(xiàng)目的10%~20%的預(yù)算挪到短劇中來。這也代表著我們希望在短劇賽道里面，堅(jiān)定地走長(zhǎng)期主義，要把它做大做強(qiáng)。

現(xiàn)在豎屏短劇也在蓬勃發(fā)展中，觀眾也逐漸養(yǎng)成了豎屏的觀劇習(xí)慣。所以從今年年初，我們著力在豎屏短劇上發(fā)展。我們想要做一些能夠服務(wù)好騰訊視頻會(huì)員用戶的題材，一些精品的豎屏短劇內(nèi)容。在制作方面，我們會(huì)以自制的形式來做開發(fā)和探索。

未來對(duì)于騰訊視頻來說，長(zhǎng)短內(nèi)容一定是非常重要的兩條腿，是相互促進(jìn)的。所以我們總是說，橫豎互促，長(zhǎng)短共進(jìn)。

“資金扶持”“資源扶持”“團(tuán)隊(duì)進(jìn)駐”，三大“抓手”扶持精品短劇

劇劇真言：作為平臺(tái)方，騰訊視頻在激勵(lì)精品短劇內(nèi)容生產(chǎn)上，制定了哪些政策？

李啦：作為一個(gè)平臺(tái)來說，首先是資金上的扶持；第二是資源上的扶持；第三是我們專業(yè)團(tuán)隊(duì)的幫助。

精品短劇其實(shí)對(duì)于騰訊視頻來說，也是一項(xiàng)新的業(yè)務(wù)模式。因?yàn)槲覀兪且苑仲~為主的，分賬就意味著騰訊視頻把我們的平臺(tái)，把我們的用戶放到了水面上，我們會(huì)把會(huì)員的收入、會(huì)員觀看的時(shí)長(zhǎng)都折算成這部片子的價(jià)值，再把這些收入反哺給合作方。借助這樣的模式，好內(nèi)容在騰訊視頻的平臺(tái)上，就可以“開花”。

而且我們有個(gè)后臺(tái)，片方是可以實(shí)時(shí)觀看的，通過數(shù)據(jù)可以直觀地觀測(cè)到自己作品的問題，下一步精準(zhǔn)地去改善。

在運(yùn)營(yíng)上，我們的制片人會(huì)參與到劇本創(chuàng)作、后期剪輯、拍攝等流程中，騰訊視頻會(huì)以我們的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)度去給制作方提建議。當(dāng)然這種賦能是一種合作關(guān)系，我們不會(huì)強(qiáng)迫對(duì)方。

我們還會(huì)分享騰訊的皮膚電等新科技，告訴片方用戶的畫像是什么樣的。這個(gè)作品出完了，我們會(huì)做一個(gè)看片會(huì)，片方可以通過皮膚電的方式得知觀眾關(guān)注哪一個(gè)情節(jié)點(diǎn)，哪個(gè)情節(jié)點(diǎn)不夠精彩等，能夠精準(zhǔn)地幫助到后期剪輯。

騰訊視頻做精品化短劇是想要引導(dǎo)觀眾審美 不做迎合

劇劇真言：我們可以看到，現(xiàn)在有一些短劇，拍攝和制作都談不上美感，但這并不能定義短劇行業(yè)的質(zhì)量水準(zhǔn)。你一直強(qiáng)調(diào)騰訊視頻是做精品化短劇，你認(rèn)為這是在培養(yǎng)用戶的審美嗎？

李啦：不是培養(yǎng)，是引導(dǎo)，不要做迎合。我認(rèn)為，作為平臺(tái)方，我們不應(yīng)該無謂地迎合用戶，因?yàn)樽鳛槿藖碚f，他都有人性上都有很多的弱點(diǎn)，不論是制作方還是平臺(tái)方，都不應(yīng)該去利用人性的這些弱點(diǎn)去提供一些不該提供的內(nèi)容。我們還是要對(duì)用戶和社會(huì)負(fù)責(zé)，還是要提供正能量的、積極向上的內(nèi)容。

騰訊視頻的短劇在視覺上、在制作上一定是精美的，我相信所有的用戶都會(huì)喜歡美的東西。所以我認(rèn)為，精品化是我們是想去引領(lǐng)用戶的審美，也是讓制作更精良的短劇可以進(jìn)一步傳播。

過去三年我們已經(jīng)走到了“精品化”，下一步是“頭部化”

劇劇真言：下一步，騰訊視頻在短劇方面有哪些規(guī)劃？

李啦：我們可能在之前的基礎(chǔ)上，提升整個(gè)團(tuán)隊(duì)，會(huì)有更頭部的導(dǎo)演和主創(chuàng)加入，大家來共創(chuàng)一些更有想象力的、投入更大的作品。

我們通過三年已經(jīng)讓騰訊視頻的短劇走到了精品化，那么未來下一步就是頭部化。

你問過我一個(gè)問題，你說做短劇能不能掙錢？我的回答是能，但是你得做好內(nèi)容。所以，我們的口號(hào)就是“不辜負(fù)每一個(gè)好作品”，好內(nèi)容在騰訊視頻一定是可以掙錢的。