央廣網(wǎng)長(zhǎng)春8月28日消息（記者張學(xué)龍）看到淘票票上有《青蛇》上映的信息，長(zhǎng)春市民陳領(lǐng)之馬上在手機(jī)APP上訂了兩張票。這是他30年前在VCD上看過(guò)的電影，這一回終于有機(jī)會(huì)能在大銀幕上看到了，這讓喜歡看電影的他雀躍不已。

他總?cè)サ碾娪霸菏情L(zhǎng)影電影院，距離他家不遠(yuǎn)。

長(zhǎng)影電影院門(mén)口（央廣網(wǎng)發(fā) 長(zhǎng)影供圖）

電影的放映時(shí)間是晚上9點(diǎn)半，夏夜的長(zhǎng)春涼爽宜人，想起晚上溜溜達(dá)達(dá)就能去看個(gè)充滿金黃色回憶的老電影，陳領(lǐng)之心里充滿了小確幸。

行業(yè)困局，影院與觀眾之間的“最后一公里”難題

在第八屆中國(guó)電影新力量論壇上，萬(wàn)達(dá)電影股份有限公司助理總裁兼萬(wàn)達(dá)院線總經(jīng)理李勁波分享了一個(gè)真實(shí)觀察：當(dāng)他隨機(jī)詢問(wèn)觀眾“下周上映什么電影”時(shí)，十人中有七人表示“不知道”。

這反映出電影宣發(fā)仍局限于行業(yè)內(nèi)部的“自嗨”，缺乏面向普通觀眾的有效落地。中宣部電影局副局長(zhǎng)毛羽在論壇上指出，要積極借鑒短視頻、微短劇在傳播效率、用戶互動(dòng)、精準(zhǔn)觸達(dá)等方面的長(zhǎng)處，探索電影IP的多元化開(kāi)發(fā)。

如何打通與觀眾之間的“最后一公里”，成為擺在所有影院面前的共同課題。

長(zhǎng)影路徑，用文化賦能打通“最后一公里”

面對(duì)行業(yè)共同難題，長(zhǎng)影電影院交出了一份亮眼的答卷。這座坐落于“新中國(guó)電影搖籃”長(zhǎng)春電影制片廠院內(nèi)的老牌影院，憑借其獨(dú)特的歷史背景和文化底蘊(yùn)，通過(guò)經(jīng)典重映喚醒集體記憶，主題展覽打造沉浸式體驗(yàn)等一系列創(chuàng)新舉措，長(zhǎng)影電影院這座老影院以文化賦能和創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)悄然打通與觀眾之間的“最后一公里”，成為“電影城”長(zhǎng)春的文化客廳。

長(zhǎng)影電影院大堂里光影歷史氛圍濃厚（央廣網(wǎng)發(fā) 長(zhǎng)影供圖）

長(zhǎng)影電影院的經(jīng)典影片重映計(jì)劃，自推出以來(lái)便受到觀眾熱烈追捧。從《神女》《新龍門(mén)客�！返健读_馬假日》《海上鋼琴師》，這些跨越不同年代、不同文化的經(jīng)典之作，在大銀幕上再次煥發(fā)光彩。

數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)典重映期間，14部中外經(jīng)典影片共售出一千余張影票，其中中國(guó)電影資料館鎮(zhèn)館之寶《神女》的4K全新修復(fù)版，以及法國(guó)電影新浪潮奠基之作《隨心所欲》，都吸引了眾多觀眾。

除了經(jīng)典影片重映，長(zhǎng)影電影院還推出了“光影之境”電影主題展覽。展覽通過(guò)展示電影海報(bào)、文物和幕后資料，讓觀眾深入了解電影的制作過(guò)程和歷史文化。展覽與觀影形成良好互動(dòng)，為觀眾提供了更加豐富的文化體驗(yàn)。

多元業(yè)態(tài)，從單一影院到綜合文化地標(biāo)

長(zhǎng)影電影院的創(chuàng)新不止于內(nèi)容。通過(guò)多元化業(yè)態(tài)拓展，這座老影院成功轉(zhuǎn)型為集文化、娛樂(lè)、消費(fèi)于一體的綜合性文化地標(biāo)。

《白毛女》《黨的女兒》……印有長(zhǎng)影經(jīng)典手繪海報(bào)的“巨型”撲克，以特色吸睛；小小一枚工農(nóng)兵徽章，記載著長(zhǎng)影80年前發(fā)軔時(shí)的初心；寫(xiě)有“長(zhǎng)影”二字的金屬冰箱貼，以及書(shū)簽、鑰匙扣、鏡子等文創(chuàng)小物件，入眼入心。

“這些都是我們公司自主研發(fā)的衍生品，將長(zhǎng)影的文化元素巧妙融入其中，深受游客和影迷的喜愛(ài)�！遍L(zhǎng)春長(zhǎng)影舊址博物館相關(guān)負(fù)責(zé)人殷晴晴介紹道。

建在博物館里的電影院（央廣網(wǎng)發(fā) 長(zhǎng)影供圖）

周邊聯(lián)動(dòng)打造電影生態(tài)圈

長(zhǎng)影電影院距離這有山、紅旗街萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)等都很近，周邊還有許多特色餐廳、咖啡館、書(shū)店等，來(lái)實(shí)現(xiàn)休閑娛樂(lè)“一站式”配齊。許多商家巧妙地將電影元素融入店鋪的裝修和經(jīng)營(yíng)中，逐漸形成了一個(gè)以電影為中心的商業(yè)生態(tài)圈。

“目前，電影與周邊業(yè)態(tài)相互帶動(dòng)作用明顯。每逢有熱門(mén)電影上映，影院周邊的餐廳、咖啡館、演出場(chǎng)所等生意就會(huì)格外火爆。而周邊業(yè)態(tài)也在為長(zhǎng)影電影院成功引流�！睒I(yè)內(nèi)觀察人士指出。

公益影展，打造城市文化客廳

為慶祝中國(guó)電影誕生120周年，長(zhǎng)影電影院將在8月末至10月份舉辦一場(chǎng)意義非凡的公益影展活動(dòng)。本次影展分為三期，精選了三十余部經(jīng)典影片，包括《一江春水向東流》《小城之春》《紅色娘子軍》《流浪地球》等跨越不同時(shí)代的佳作。

公益影展不僅豐富了市民文化生活，更強(qiáng)化了長(zhǎng)影電影院作為城市文化客廳的功能。通過(guò)此類活動(dòng)，長(zhǎng)影電影院成功將自身打造為電影文化傳播的樞紐，進(jìn)一步增強(qiáng)了與觀眾的情感連接。

樣本價(jià)值，老影院轉(zhuǎn)型的全國(guó)意義

長(zhǎng)影電影院的成功轉(zhuǎn)型，對(duì)于全國(guó)面臨類似困境的老影院具有重要借鑒意義。

正如多位影院負(fù)責(zé)人在新力量論壇上所指出的，影院運(yùn)營(yíng)的核心不是票房，而是人流。長(zhǎng)影電影院通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新、業(yè)態(tài)拓展和文化賦能，成功實(shí)現(xiàn)了從“經(jīng)營(yíng)票房”到“經(jīng)營(yíng)人流”的轉(zhuǎn)變。

上影總經(jīng)理戴運(yùn)在新力量論壇上強(qiáng)調(diào)：“空間不再是容器，是流動(dòng)的敘事”、“影院必須從放映載體進(jìn)化為場(chǎng)景內(nèi)容的生產(chǎn)者”。長(zhǎng)影電影院的實(shí)踐恰恰印證了這一觀點(diǎn)。

通過(guò)將自身打造為文化體驗(yàn)的入口，長(zhǎng)影電影院成功超越了傳統(tǒng)影院的邊界，成為內(nèi)容生產(chǎn)和文化傳播的重要節(jié)點(diǎn)。

未來(lái)展望，老影院的新生機(jī)

長(zhǎng)影電影院的成功轉(zhuǎn)型表明，老影院未必走向衰落，相反，可以憑借文化底蘊(yùn)、空間功能和社區(qū)屬性，煥發(fā)新的生命力。

在未來(lái)，長(zhǎng)影電影院還將繼續(xù)探索更多元化的運(yùn)營(yíng)模式，如開(kāi)展電影教育、舉辦電影創(chuàng)作活動(dòng)等，為影院的可持續(xù)發(fā)展注入新的活力。

這種創(chuàng)新探索不僅為長(zhǎng)影電影院自身發(fā)展開(kāi)辟了新路徑，也為全國(guó)老影院的轉(zhuǎn)型提供了可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

傍晚，電影院附近開(kāi)始熱鬧起來(lái)（央廣網(wǎng)發(fā) 長(zhǎng)影供圖）

傍晚時(shí)分，長(zhǎng)影電影院門(mén)前逐漸熱鬧起來(lái)。有結(jié)伴而來(lái)的年輕人，有手牽手的情侶，也有全家出動(dòng)的中年夫婦。他們中有的是來(lái)看最新上映的商業(yè)大片，有的是來(lái)回味經(jīng)典老片，有的只是來(lái)逛逛文創(chuàng)店、看看展覽。

燈光亮起，照亮了“長(zhǎng)影電影院”幾個(gè)大字，也照亮了老影院的新生之路。在這里，電影從未離開(kāi)生活。